大腦煽情文 (brain porn)

出現(xiàn)在主流媒體的報導，大幅簡化神經(jīng)科學的研究，培養(yǎng)出生意興隆的「神經(jīng)科學顧問」（neuroconsultant），宣稱能從大腦著手，解開領導統(tǒng)御和市場營銷的秘訣。盡管這些報導的結論啟人疑竇，但大部分數(shù)據(jù)是來自功能性核磁共振（functional magnetic resonance imaging, fMRI）的掃描結果；這種技術是神經(jīng)科學的主要工具，讓我們得以窺探腦部運作的狀況，從腦部各個區(qū)域活動的強弱來解讀思考。這些強大的影像，對復雜的現(xiàn)象提供簡單的解釋，引人入勝。但問題是，功能性核磁共振不一定能呈現(xiàn)因果關系。更重要的是，思考和行為，并不會與腦部各個區(qū)域形成一對一的關系。我們不可能在一個人觀看廣告時掃描他的腦部，看出他比較喜歡可口可樂還是百事可樂。我們也不可能藉由掃描兩位CEO的腦部，來判定哪一位是比較稱職的領導人。只憑島葉皮質的活動，并不足以證明你看到手機，就像看到母親時的感覺一樣。為了確切了解神經(jīng)運作過程，如何影響企業(yè)管理、領導和營銷，須區(qū)分事實與虛構，抗拒膚淺的論述，為腦部科學建立更復雜精細的論點。