分析失敗會(huì)這么困難，不只是因?yàn)槭玛P(guān)情緒，也與認(rèn)知有關(guān)。即使并非有意如此，我們還是傾向相信符合自己固有想法的證據(jù)，而排斥其他可能。而且，當(dāng)我們失敗時(shí)，往往傾向淡化自己應(yīng)負(fù)的責(zé)任，過度歸咎于外在或環(huán)境的因素；但在檢討別人的失敗時(shí)，做法則剛好相反。這種心理陷阱，稱為「基本歸因謬誤」。
我們成功時(shí)，也可能犯這種錯(cuò)誤，例如認(rèn)定成功關(guān)鍵在于自己的才能，以及現(xiàn)有的商業(yè)模式或戰(zhàn)略，卻忽略其他的環(huán)境因素，以及一些隨機(jī)事件可能扮演的角色。