從紡織、通訊、農(nóng)業(yè)、汽車到高科技等行業(yè)，「綠色競爭」正從競相推出對環(huán)境無害的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向界定環(huán)保產(chǎn)品的標準。無論你做什么生意，如果沒有參與辯論和制定相關(guān)規(guī)則，將來可能必須受到自己無法符合的永續(xù)性標準來規(guī)范。制定永續(xù)性標準是一場多方混戰(zhàn)，稱為「綠色激戰(zhàn)」，因為這就像大自然中的獵食激戰(zhàn)（feeding frenzy）：參與的利害關(guān)系人日益增多，包括環(huán)保人士、智庫、部落客、行業(yè)團體、顧問，還有你的競爭對手，無不努力建立自家的環(huán)保標準，希望業(yè)界共同遵守。
以咖啡業(yè)為例，目前就有十多套準則，競逐業(yè)界標準的地位，規(guī)范殺蟲劑的使用、工人住宿條件，以至對鳥類的影響等一切大小事項；其中光是雨林聯(lián)盟（Rainforest Alliance）有關(guān)種植咖啡的永續(xù)農(nóng)業(yè)認證，就有約一百項標準。每一套準則的背后，都有一群支持者，在努力界定「永續(xù)咖啡」的基準。有些準則的支持者是非營利組織，例如美國奧杜邦學(xué)會（Audubon Society）和公平貿(mào)易認證組織TransFair，有些準則是由星巴克（Starbucks）和雀巢（Nestlé）等公司贊助。