生態(tài)營銷，或者稱綠色營銷，將來很可能成為繁榮的行業(yè)領(lǐng)域。由于越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)心環(huán)境，企業(yè)渴望突出它們的綠色證據(jù)。例如，在2006年，福特汽車公司(Ford Motor Co)聲稱它花費(fèi)了10億英鎊來研究和提高汽車能源的使用效率。但是，正如我們早先討論的企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)問題一樣，消費(fèi)者也需要警惕一些公司發(fā)布的綠色聲明。例如，一項(xiàng)在愛爾蘭的研究發(fā)現(xiàn)，有50%的產(chǎn)品對外聲稱自己是環(huán)境友好型的，但是事實(shí)上消費(fèi)者卻被誤導(dǎo)了。研究還發(fā)現(xiàn)，涂劑產(chǎn)品被說成是無鉛的，甚至標(biāo)準(zhǔn)的不可回收的紙類產(chǎn)品竟然打出標(biāo)語“善待自然”。
但是，一些公司發(fā)現(xiàn)尋找方法來應(yīng)對兼顧自然環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)是非常合算的。一個(gè)非常合適的案例就是愛爾蘭的一家公司安粹風(fēng)能集團(tuán)（Airtricity）。這家公司成立于1997年，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界主導(dǎo)的新能源公司，擁有并控制著整個(gè)歐洲的風(fēng)力農(nóng)場。它同時(shí)還是電能的生產(chǎn)商和供應(yīng)商，并且已經(jīng)在愛爾蘭建立起了38000個(gè)商業(yè)消費(fèi)者群體。在2007年，其被評為愛爾蘭最佳公司，在2008年，其以25億英鎊的價(jià)格被蘇格蘭及南方能源公司（Scottish and Southern Energy plc）收購。使用風(fēng)能生產(chǎn)電能減少了化石原料煤炭和石油的使用，在一些國家，這個(gè)行業(yè)發(fā)展勢態(tài)特別好（如在丹麥，總電量的20%是利用風(fēng)能生產(chǎn)的）。
甚至，公司中直接投資于環(huán)境的業(yè)務(wù)也成了大生意。綠色投資產(chǎn)品成為資金管理業(yè)務(wù)中增長最快的一個(gè)領(lǐng)域。在大多數(shù)情況下，這些產(chǎn)品允許投資者投資有關(guān)生態(tài)活動(dòng)，如節(jié)能、廢物處理、回收和發(fā)展環(huán)境友好型產(chǎn)品等。在另外一些情況下，投資者為一些剛組建的公司提供原始資本。迄今為止，這類資金的表現(xiàn)遠(yuǎn)好于其他同類資金。