互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告行業(yè)增長最快的部分，但在你決定在何處投放廣告之前，你需要估計出有多少人可能會看到你的廣告。幸運的是，網(wǎng)站會提供豐富的數(shù)據(jù)，但不幸的是，這使得做出選擇變得非常困難。你應該依據(jù)點擊數(shù)、獨立用戶數(shù)量、瀏覽網(wǎng)站時間，還是點擊率、印象、會話、查詢或預訂做出決定？互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃人面臨著一些非常困難的選擇。
在電子商務的早期階段，許多互聯(lián)網(wǎng)公司自豪地鼓吹其網(wǎng)站收到的點擊量。網(wǎng)頁用戶點擊網(wǎng)頁上的任意一個元素（比如圖像、文本等）的次數(shù)就被記錄為點擊量。然而，這是一個很容易操縱的數(shù)字——只要簡單地增加一頁上的圖形數(shù)目，就可以增加點擊量。頁面瀏覽數(shù)（瀏覽者瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量）成為下一個網(wǎng)站要測量的量，但這同樣值得懷疑。許多現(xiàn)代網(wǎng)站使用了一種技術，允許頁面自己更新部分內(nèi)容，如股價、股票代碼，而無需重新加載和重新繪制頁面的其余部分。但是，問題是用戶將花費整天時間逛雅虎，比方說金融部分只能算做一頁視圖。獨立用戶（一個人只訪問一個網(wǎng)頁）是另外一個流行的度量方法。但它也是有問題的，因為200萬個獨立用戶可能意味著，任意200萬人每人訪問了這個網(wǎng)站一次，或者一個人訪問它200萬次。這是我們不可能確切知道的事情。隨著像我的空間和視頻網(wǎng)站(YouTube)等網(wǎng)站變得更加互動，廣告商開始對其他測度方法更加感興趣。停留時間暗示出一個或更多的人與頁面交互的時間的長短，反過來又可顯示出用戶的忙碌情況。
一個網(wǎng)站的基本客戶的行為模式是通過如日志文件這樣的技術實現(xiàn)跟蹤的，日志文件記錄了網(wǎng)站上的所有活動和cookies，并存放在訪問者的硬盤上。例如，點擊率或點擊流分析是通過日志文件來看用戶在訪問站點時的去向的。網(wǎng)站分析就是結合這些人口與訂閱信息等基本指標，來對訪問者行為進行更為詳細的分析。網(wǎng)站所有者可以知道很多關于訪問者到其網(wǎng)站的行為信息，但要獲得這些信息需要做出細致的計劃。