“互聯(lián)網(wǎng)+”始于“媒體+”，我不止一次強(qiáng)調(diào)媒體生態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的最基層生態(tài)。文化標(biāo)簽是一個(gè)時(shí)代最鮮明的標(biāo)志，文化引領(lǐng)潮流是一個(gè)時(shí)代的最鮮明特點(diǎn)，“媒體+時(shí)代”的文化導(dǎo)向有三點(diǎn)。
其一，興趣引導(dǎo)而非專業(yè)趨同。
隨著信息碎片化急速加劇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容的份量變得越來越重，隨著媒體呼吁去中心化，傳統(tǒng)門戶時(shí)代的信息分發(fā)已遭淘汰，傾向于個(gè)人的用戶訂閱模式成為流行，渠道依然占據(jù)重要位置，但是明顯已經(jīng)被定向的訂閱模式所沖擊，在這種情況下，內(nèi)容成為媒體的核心導(dǎo)向，文化便成為主宰，由于互聯(lián)網(wǎng)的盛行，90后，00后的年輕群體成為網(wǎng)絡(luò)文化主力軍，以他們的興趣愛好成為網(wǎng)絡(luò)主流文化的標(biāo)簽，呆萌，有趣，搞笑，甚至臟賤成為而今年輕網(wǎng)絡(luò)用戶的文化主流，因?yàn)樗麄兦∏≮s上移動(dòng)互聯(lián)的風(fēng)口，以他們的興趣為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)文化肆意蔓延，傳統(tǒng)媒體和門戶時(shí)代的專業(yè)性文化內(nèi)容漸漸失去生命活力，因?yàn)樗腊澹┗?，固定的思維模式和固定的專業(yè)內(nèi)容制造團(tuán)隊(duì)漸漸蕭條，UGC隨性、自由的內(nèi)容制造成為流行。
其二，個(gè)性特色而非千篇一律。
用戶的個(gè)人特點(diǎn)在這一時(shí)期得到自由釋放和發(fā)揮，內(nèi)心的真實(shí)自我感情得到宣泄，表達(dá)思想的形式豐富多元，給這一時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)文化打上了迥然相異的個(gè)人標(biāo)簽，互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性文化大爆發(fā)，年輕的用戶不斷創(chuàng)造出更加豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)新文化，文化年輕化，創(chuàng)新化也成為這一時(shí)期的主流，未來的互聯(lián)網(wǎng)文化在此基礎(chǔ)上將是更加特色化的百花齊放局面。并非傳統(tǒng)文化的教條和禁錮式存在，并非看上去千篇一律的懷古，未來文化有望在更加自由，更加開放的互聯(lián)網(wǎng)文化上看向未來，看向科技，將會(huì)向西方文化式靠近，習(xí)慣于看向古代的中國文化將迎來向西方未來文明科技靠攏的階段，我希望這是一個(gè)中國文化的全面轉(zhuǎn)折，只有擺脫中國舊式的懷古文化，中國人在思想觀念上才有望邁出更大的步子。
其三，IP主導(dǎo)而非渠道分發(fā)。
基于渠道分發(fā)模式的傳統(tǒng)文化在中國的確太落后了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)此的沖擊顯示了內(nèi)容IP的生命力。渠道必定是多種多樣的，而內(nèi)容如果足夠優(yōu)質(zhì)，渠道甚或?qū)?nèi)容并無多大的影響，個(gè)性特色的互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容隨時(shí)都有可能在個(gè)性用戶群體的推動(dòng)下引起爆炸，這種力量是傳統(tǒng)文化分發(fā)模式所不具備的，這樣一個(gè)強(qiáng)IP，其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值無可想象。而傳統(tǒng)文化的渠道分發(fā)模式本質(zhì)上是基于內(nèi)容把關(guān)的中央集權(quán)統(tǒng)治，此種模式不僅限制了新興文化的發(fā)展而且導(dǎo)致了陳舊文化的積壓和腐化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容IP依時(shí)代的需要泉涌噴發(fā)，已經(jīng)成為當(dāng)下文化創(chuàng)新和流行的基本路徑。當(dāng)然渠道的作用依然不可忽視，只是被削弱罷了。
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在互聯(lián)網(wǎng)新興文化的導(dǎo)向下，“媒體+時(shí)代”的商業(yè)路徑經(jīng)歷了四個(gè)階段。
媒體+社交
媒體的本質(zhì)是為用戶提供內(nèi)容，而用戶構(gòu)成社交的根基，所以內(nèi)容不僅充實(shí)和豐富了社交，更吸引用戶推動(dòng)社交的發(fā)展。媒體+社交構(gòu)成了媒體+時(shí)代的基本商業(yè)模式藍(lán)本，媒體首先形成的生態(tài)便是社交生態(tài)，無媒體，不社交。社交驅(qū)動(dòng)媒體內(nèi)容擴(kuò)散和發(fā)酵，媒體的輿論監(jiān)督和商業(yè)載體作用在社交身上得到實(shí)現(xiàn)，爆發(fā)出生命力，從而實(shí)現(xiàn)媒體本身價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。
“媒體+社交”可以稱之為“媒體+商業(yè)模式的1.0”，這類的商業(yè)模式代表：微信、QQ空間、微博、陌陌、各類視頻、FaceBook、Twitter等。這些以媒體內(nèi)容為生態(tài)基層，定向用戶為驅(qū)動(dòng)力的“媒體+生態(tài)”構(gòu)成了“媒體+時(shí)代生態(tài)”商業(yè)模式的基本典范。
媒體+服務(wù)
媒體社交生態(tài)已成，為社交用戶提供商業(yè)服務(wù)成為可能，當(dāng)內(nèi)容出現(xiàn)細(xì)分，服務(wù)也隨之多樣化，無數(shù)垂直細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域誕生出無數(shù)垂直細(xì)分的服務(wù)，餐飲、旅游、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等等各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)細(xì)分下的垂直生態(tài)無限噴發(fā)，無數(shù)服務(wù)將會(huì)隨著媒體內(nèi)容的細(xì)分和導(dǎo)向而自成生態(tài)，在垂直化、個(gè)性化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，相應(yīng)的特色服務(wù)模式將逐漸呈現(xiàn)，由此衍生出的個(gè)性化服務(wù)成為內(nèi)容媒體創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)變現(xiàn)基本路徑，因?yàn)殡S著信息的無限碎片化，內(nèi)容的無限細(xì)分性，服務(wù)也隨之呈現(xiàn)無限細(xì)分性，所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)愈來愈大。
“媒體+服務(wù)”是“媒體+商業(yè)模式”的2.0，此類的商業(yè)模式代表有已經(jīng)并入“新美達(dá)”的大眾點(diǎn)評(píng)，典型的“評(píng)論媒體+餐飲O2O服務(wù)”模式;豆瓣電影，“電影評(píng)論+購票O(jiān)2O”模式，以及可待開發(fā)的垂直領(lǐng)域的問答媒體等都將是“媒體+服務(wù)”商業(yè)模式的未來方向。
媒體+電商
“媒體+服務(wù)”模式已成，這一層級(jí)便是“媒體+商業(yè)模式”的終極模式，商業(yè)變現(xiàn)，以用戶交易為根本的“媒體+電商”模式成為“媒體+時(shí)代商業(yè)生態(tài)”的閉環(huán)路徑的典范。當(dāng)用戶的社交粘性已經(jīng)建立，服務(wù)生態(tài)體系業(yè)已建成，在社交和服務(wù)的基礎(chǔ)上，一系列的產(chǎn)品和服務(wù)的交易實(shí)現(xiàn)順理成章，用戶所需要的服務(wù)通過媒體的作用連接線下實(shí)體商家，通過O2O商業(yè)模式完成服務(wù)的交易，在垂直媒體的深耕下，通過積累起來的定向用戶對(duì)媒體服務(wù)的相應(yīng)商品實(shí)現(xiàn)推廣和銷售成為可能。經(jīng)過媒體到社交、服務(wù)、電商的進(jìn)化路徑，“媒體+電商”水到渠成，最終實(shí)現(xiàn)“媒體+生態(tài)”的所有交易變現(xiàn)。
“媒體+電商”是“媒體+商業(yè)模式3.0”，以微博為代表的社交化電商、以美麗說、蘑菇街等為代表的圖片媒體社交化電商，以各類視頻媒體為代表的視頻電商，以各類O2O服務(wù)為代表的服務(wù)電商都是“媒體+時(shí)代媒體+電商模式”的實(shí)踐，“媒體+電商”將成為未來商業(yè)模式的主流。
媒體+社群
“媒體+社交”，“媒體+服務(wù)”，“媒體+電商”由內(nèi)而外構(gòu)成了“媒體+生態(tài)”的基本路徑，但本質(zhì)上構(gòu)成了以媒體為生態(tài)底層的社群經(jīng)濟(jì)，意見領(lǐng)袖KOL以媒體為基點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)造，打造個(gè)人品牌的同時(shí)，其在社交圈的影響力無限放大，并為自身粉絲提供所需服務(wù)，服務(wù)生態(tài)漸成，電商模式也便浮出水面，這也是國內(nèi)社群經(jīng)濟(jì)的開創(chuàng)者邏輯思維的基本路徑，所以“媒體+生態(tài)”本質(zhì)是一個(gè)社群生態(tài)，社群生態(tài)的發(fā)展史就是“媒體+生態(tài)”的發(fā)展史。這必然給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一個(gè)啟示，從內(nèi)容到生態(tài)的商業(yè)變現(xiàn)模式。
“媒體+社群”是“媒體+商業(yè)模式”的4.0，此類的商業(yè)模式便是當(dāng)下如火如荼的社群經(jīng)濟(jì)，所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的終極模式便是有步驟地實(shí)現(xiàn)社群經(jīng)濟(jì)，然后在社群的基礎(chǔ)上不斷完成滾雪球的游戲。