ActionAid成立于1972年，它的愿望是使世界沒有貧困，世界上所有人都能行使自己的權(quán)利過有尊嚴(yán)的生活。這個(gè)組織致力于消除貧困，幫助非洲、亞洲和拉丁美洲的邊遠(yuǎn)地區(qū)消除產(chǎn)生貧困的因素。這些因素有5個(gè)主要的方面，包括教育、艾滋病、食物、突發(fā)事件、婦女和女孩。同時(shí)ActionAid力求使這些地區(qū)產(chǎn)生有效的變化，因此它也求助各個(gè)政府和組織，諸如世界銀行、世界貿(mào)易組織、國際貨幣基金組織和歐盟，以改變那些使貧困惡化的政策。
青年是ActionAid活動(dòng)的重要支持力量，該組織也使用了一些新穎的方法來接觸這個(gè)群體。例如，在音樂節(jié)上它設(shè)立一個(gè)帳篷，白天的時(shí)候提供卡拉OK，晚上提供俱樂部音樂。在跳舞和放松的同時(shí)，參加節(jié)日活動(dòng)的人也有了交流思想和簽署請(qǐng)?jiān)笗臋C(jī)會(huì)。同時(shí)它也打出了強(qiáng)有力的標(biāo)語“去你的，貧困”，這條標(biāo)語讓人覺得是對(duì)觀眾強(qiáng)烈、直接的訴求。這樣戰(zhàn)略已經(jīng)開始起效果。ActionAid稱這個(gè)活動(dòng)使其網(wǎng)站的流量增加了4倍，并且一個(gè)夏日嘉年華上就有超過10萬人在請(qǐng)?jiān)笗虾炞帧?/p>
對(duì)于救助機(jī)構(gòu)來說青年是一個(gè)關(guān)鍵的市場(chǎng)群體，他們對(duì)這樣的問題有著自己鮮明的觀點(diǎn)并且有意愿實(shí)踐自己的觀點(diǎn)，無論是以志愿者還是以捐款的方式來實(shí)踐。運(yùn)用音樂節(jié)來接觸他們是一個(gè)聰明的方法，同時(shí)許多藝術(shù)家在音樂節(jié)上通過做表演來表示對(duì)救援機(jī)構(gòu)的支持。例如酷玩樂隊(duì)的主唱Chris Mattin在自己的手上紋了“讓貿(mào)易公平”的標(biāo)語。有了青年偶像的支持，他們更加愿意聽取并實(shí)踐救援組織的理念。