我們曾經(jīng)以為，網(wǎng)頁只能短時間存在?，F(xiàn)在我們了解到的真相是：一切都在谷歌搜索引擎里面永久保存。
無效的廣告投入，心懷怨恨的用戶，質(zhì)次價高的產(chǎn)品，留言板上的帖子，客服代表焦頭爛額，等等，所有這些，都永不消逝。
因此就有了新的工作任務。你的使命是：確保好的出品同樣被永久記錄下來——例如優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，樂于助人的員工，問題得到解決，投訴都有回復。
作為口碑營銷者，最要緊的事情，是確保公司以人為本的一面展現(xiàn)在世人面前。例如，積極參與口碑交談，改進產(chǎn)品質(zhì)量，真誠待人，令顧客滿意、歡樂和驚喜。
我們都有出丑之時，對此必須正視。這不是說永不犯錯，或者絕對不招致批評；問題只是在于如何應對。控制博客空間上的交談，那是絕對不可能的。想都別想。
然而，你能參與交談，贏得尊敬，并且擺出你的說法?，F(xiàn)在就開始吧，參于交淡，進入交談者的圈子。這樣，就能夠確保交談最終會有一個正面的說法，你的意見被人聽取，并成為這個交談社區(qū)的成員。
要從這樣一個角度思號：用戶將得到什么樣的體驗，這些體驗將如何在網(wǎng)上被記錄下來。要監(jiān)察客戶服務的實施狀況，要評估一通不愉快的電話交談將對口碑討論的整體狀況產(chǎn)生何種影響。要知道，一些細枝末節(jié)，也會被人記住，被人談論的。
一個訣竅是：把一位客服代表（特別是可有可無的那位）轉(zhuǎn)為口碑服務代表。為較低級別的一線人員規(guī)定任務，讓他們積極在網(wǎng)上搜出所有關于本公司及產(chǎn)品的口碑網(wǎng)頁。
有人表揚公司——向他們表示感謝。有人提出投訴、責罵或批評，向他們表示同情和歉意，并及時做出補救。
每一個因未能及時解決而引發(fā)了怨恨的問題，對應地都有一位不滿意的用戶在傳播負面口碑。應該使這個口碑轉(zhuǎn)為正面。每一個問題的解決，都是糾正永久記錄的機會，要力爭在一段談論終結之時，出現(xiàn)的是一個正面意見的帖子。
大家都會犯錯。但在網(wǎng)上，錯誤永世長存了。
所以，市場營銷人員要做些出彩的事情予以補救。重點必須放在這上面。