最近媒體產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的重要趨勢(shì)之一是廣告媒體和廣告方式越來越豐富多彩，可以稱得上是媒體大爆炸。在20世紀(jì)90年代之前，只有電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告才能夠刊登廣告。但是，進(jìn)入21世紀(jì)后互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)快速滲透進(jìn)原有的媒體市場(chǎng)。而且，播放方式本身也從電波轉(zhuǎn)換成有線電視、衛(wèi)星電視、lPTV等多種方式。
戶外廣告媒體也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。最近，連公共汽車和地鐵也成了運(yùn)動(dòng)中的廣告牌。公共汽車車身、座椅的背面、行李架上面、車輛里面的電視機(jī)、公交車站等各種各樣的地方都會(huì)貼廣告。甚至在升降電梯里面也會(huì)安裝播放廣告的液晶顯示器。在影劇院播放電影之前也會(huì)放一段廣告。影劇院的各個(gè)角落還會(huì)安裝液晶顯示器的電視機(jī)，播放關(guān)于即將上映的電影的廣告。不僅如此，爆米花的外包裝和電影票的背面等各種手段都被用作廣告媒體。
就像這樣，21世紀(jì)只要眼睛能看到的地方都充斥著廣告。只要稍微轉(zhuǎn)換思路，就很容易發(fā)掘別人沒有想到的新的廣告媒體，并且發(fā)展成商務(wù)項(xiàng)目。出現(xiàn)各種富有創(chuàng)意的基于廣告的免費(fèi)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的原因也在于此。也就是說．利用免費(fèi)商品作為新的廣告媒體。
基于廣告的免費(fèi)經(jīng)濟(jì)還不止這些。我們來考察一下在最近出現(xiàn)的基于廣告的免費(fèi)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目中一些吸引人們眼球的奇特案例。
汽車租賃
Laudamotion公司在奧地利和德國(guó)開展免費(fèi)租車服務(wù)。這家公司就把出租的小型車的側(cè)面用作廣告媒體。使用者只需每天支付1歐元就能租用這種帶廣告的小型車，最多出租3天的時(shí)間，而條件是租車者每天必須至少行駛30千米以上。附加這個(gè)條件的原因是為了使車身上的廣告盡量在公共場(chǎng)合曝光得多一些。
事實(shí)上，租車者能夠免費(fèi)租車，確實(shí)獲得了很大好處。那么廣告商能獲得什么樣的好處呢?一般來說，車體廣告多使用在公共汽車上。問題是，公共汽車的行車路線是固定的。也就是說，如果不在公共汽車經(jīng)過的大街周邊就無法看到廣告。Laudamotion公司的車身廣告能夠在沒有公共汽車線路的市內(nèi)的各個(gè)地方都能做廣告。這是兩者最大的差別。
免費(fèi)自動(dòng)販賣機(jī)
日本是自動(dòng)販賣機(jī)的王國(guó)。在市中心的各個(gè)地方都設(shè)置了自動(dòng)販賣機(jī)，專門經(jīng)營(yíng)自動(dòng)販賣機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)也很多。Apex公司就是其中具有代表性的一家，它在日本全國(guó)管理著3.5萬臺(tái)自動(dòng)販賣機(jī)。
而Apex公司想出了一個(gè)有趣的點(diǎn)子，那就是使用自動(dòng)販賣機(jī)作為廣告牌。這家公司利用自動(dòng)販賣機(jī)可以提供的廣告大概有三種：在制作飲料的30秒時(shí)間內(nèi)讓顧客看商業(yè)廣告；將自動(dòng)販賣機(jī)的正面作為廣告牌；在飲料杯上印廣告。也就是說，這個(gè)構(gòu)思是想用一杯飲料來奪得口渴的行人的時(shí)間和注意。
這樣的免費(fèi)商務(wù)概念完全可以改變成另一種形態(tài)。比利時(shí)的廣告代理商Fosfor也在開展免費(fèi)發(fā)放樣品的自動(dòng)販賣機(jī)項(xiàng)目。只是如果要獲得樣品，首先就需要用手機(jī)把文字短信發(fā)到自動(dòng)販賣機(jī)上標(biāo)示的電話號(hào)碼上。這樣，自動(dòng)販賣機(jī)運(yùn)營(yíng)公司會(huì)把認(rèn)證代碼發(fā)到手機(jī)上。再把這個(gè)認(rèn)證代碼輸人到自動(dòng)販賣機(jī)，就能拿到自己想要的樣品。之所以經(jīng)過這樣的有些復(fù)雜的程序，是為了防止樣品被“洗劫一空”。另外，美國(guó)的免費(fèi)紙杯公司也在開展把廣告印在紙杯上再把紙杯免費(fèi)發(fā)放給零售商的業(yè)務(wù)。
免費(fèi)旅行指南
在很多地方已經(jīng)在免費(fèi)發(fā)放旅行指南。只是到目前為止都只有英語版本，這是有些遺憾的事情。例如Ventus和In your pocket等都是代表性的企業(yè)。最近，還出現(xiàn)了Arrival Guides和Travel Guides Free等很多類似的企業(yè)。
打開這些企業(yè)的主頁，就能免費(fèi)下載各個(gè)國(guó)家和城市的旅行指南。當(dāng)然，內(nèi)容還沒有像世界著名的旅行指南Lonely Planet那樣足夠充實(shí)，但它是免費(fèi)的。Lonely Planet的PDF指南高達(dá)20美元。
免費(fèi)旅行指南顯然有自己的價(jià)值。他們的業(yè)務(wù)方式與免費(fèi)教科書相似，也就是通過將廣告插入到PDF文件中，來創(chuàng)造收益。其核心就是把旅行指南本身作為廣告媒體來使用的。
免費(fèi)游戲
進(jìn)人21世紀(jì)，利用游戲作為廣告媒體的嘗試也在活躍開展。因?yàn)橛螒蚴袌?chǎng)有無數(shù)個(gè)忠誠(chéng)度高的用戶。家用游戲機(jī)的任天堂Wii、X—BOX360、PlayStation3在全世界范圍普及了1億臺(tái)以上。相當(dāng)于每種游戲機(jī)擁有3千萬～4千萬的用戶。就算游戲機(jī)用戶看一次廣告收取1美分的廣告費(fèi)，游戲機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也能坐收400萬美元。
在這樣的情況下，游戲作為新的廣告媒體自然也受到了很多關(guān)注。在韓國(guó)，NEXON也曾在跑跑卡丁車的游戲里面植入可口可樂的廣告牌等通過植入式廣告獲得了可觀的收入。之后，在《暗黑之門：倫敦》和《超級(jí)跑跑》等游戲中也插入了廣告，游戲內(nèi)的廣告正在形成一個(gè)新的趨勢(shì)。
還有一些在過氣的游戲中附加廣告免費(fèi)發(fā)放的案例。美國(guó)的育碧軟件(UBI Soft)公司在2007年9月重新免費(fèi)公開發(fā)布了“孤島驚魂”、“波斯王子”、“雷曼：瘋狂兔子”、“幽靈行動(dòng)”四種游戲。這些游戲的共同之處在于都上市了3~4年的時(shí)間。在重新公開發(fā)布之際，即將發(fā)售續(xù)集。也就是說，在即將發(fā)售新的續(xù)集之際出于市場(chǎng)營(yíng)銷層面免費(fèi)發(fā)放了舊版本的游戲。但是，這樣并不是說玩游戲時(shí)會(huì)存在限制。游戲的內(nèi)容與普通軟件包的商品沒什么不同，區(qū)別只是在游戲內(nèi)插入了廣告。也就是說，每當(dāng)游戲玩家開始新的一關(guān)時(shí)就要暫時(shí)觀看廣告，但是由于免費(fèi)玩正版游戲，還是得到了非常好的市場(chǎng)反響。開發(fā)公司在后續(xù)版本發(fā)售之前能夠提高潛在用戶的關(guān)注度，因此也得到了好處。
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