只做最重要的事
連鎖超市克羅格（Kroger）以「顧客至上」品牌策略為中心，整體業(yè)務(wù)都一致遵循。要成功實現(xiàn)這一點，牽涉到許多事情，其中一項是結(jié)帳經(jīng)驗。結(jié)帳是購物體驗中最單調(diào)、（通常）很浪費時間，而且（有可能）令人沮喪的事，為了改進(jìn)這部分，克羅格推出感應(yīng)技術(shù)，以追蹤店內(nèi)顧客流量。采用一段時間之后，這項能力讓該公司能夠預(yù)期高流量時間，并且在顧客需要結(jié)帳時，派更多員工到結(jié)帳柜臺服務(wù)。結(jié)果如何？結(jié)帳柜臺的平均等待時間，從四分鐘縮減為三十秒。此外，整間店的人力，現(xiàn)在可以更有效地分配到其他具有附加價值的活動。最后，顧客體驗實質(zhì)上獲得提升，競爭優(yōu)勢也因此建立。
另一個例子，是連鎖藥店來德愛（Rite Aid）和精品百貨公司羅德泰勒（Lord & Taylor）如何根據(jù)顧客所在的分店，直接傳送相關(guān)的促銷和其他資訊到顧客的手機(jī)中。在所有這些情況中，數(shù)字差異化因素創(chuàng)造了獨特的顧客體驗，可能會促成更高的滿意度、更多的銷售，以及一再上門惠顧。
建立差異化、個人化的顧客體驗
第三個作用是使用數(shù)字技術(shù)，為每一位顧客創(chuàng)造全新的采購經(jīng)驗，進(jìn)而對顧客提供真正的價值。
運動服飾品牌Fabletics是一個例證，這家零售商針對健身和運動休閑服飾，提供包月服務(wù)。每個月，會員會收到根據(jù)其個人喜好所挑選的各種物件，這些產(chǎn)品會直接宅配到顧客家中，顧客可以在家里瀏覽和購買他們喜愛的項目。如果沒有合意的項目，顧客可以不花半毛錢跳過一個月。
在2014和2015年，部分因為這項創(chuàng)新方法， Fabletics平均每個月吸引的獨特網(wǎng)站造訪者，多于Lululemon和Athleta等競爭對手。歸根結(jié)底，長期成功的一個關(guān)鍵要素，將是適當(dāng)?shù)靥娇蓖诰蛸Y料（mining data），并且以其他競爭對手無法做到的方式，根據(jù)這些資料來找出能滿足每位顧客特定需求的產(chǎn)品和服務(wù)。
但是，利用數(shù)字技術(shù)來促成個人化服務(wù)的，并不僅限于「零售會員計劃」這個領(lǐng)域。網(wǎng)路眼鏡零售商Warby Parker 和澳洲新創(chuàng)公司Shoes of Prey旗下的「自己設(shè)計鞋款」（design-your-own footwear），也有虛擬的試穿做法，Shoes of Prey讓消費者掌控設(shè)計完美鞋子的流程，并且獲得諾斯壯百貨公司（Nordstrom）數(shù)百萬美元的投資。
持續(xù)聚焦于重要的事情
源源不絕、不斷演變的數(shù)字技術(shù)在未來可能會繼續(xù)出現(xiàn)，其中許多技術(shù)真正影響顧客體驗的潛力仍然極不明朗，像是人工智慧、虛擬實境和生物識別等。
這些很可能吸引大眾注意的技術(shù)，雖然值得考慮一試，但是在決定投資對象和時機(jī)時，要記住上述那些效用。詢問自己：「我要如何才能夠在自己的業(yè)務(wù)中使用數(shù)字工具，以便為顧客強(qiáng)化基本的價值方程式，并且建立競爭差異?！勾送?，就讓競爭對手去追逐閃亮構(gòu)想吧，你則應(yīng)該專注在重要的創(chuàng)新上。