J. K. Rowling的哈利·波特系列一直以來(lái)都是最為有名和成功的系列叢書(shū)之一。這一系列叢書(shū)有七本，包括：《哈利·波特與魔法石》，《哈利·波特與密室》，《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》，《哈利·波特與火焰杯》，《哈利·波特與鳳凰社》，《哈利·波特與混血王子》以及《哈利·波特與死亡圣器》。它們每一本都比上一本更加成功?！豆?波特與鳳凰社》自出版就打破了很多紀(jì)錄，在全球共收到了130萬(wàn)冊(cè)的訂單，亞馬遜網(wǎng)站把它稱(chēng)為電子時(shí)代的最大事件。
盡管銷(xiāo)量達(dá)到了令人眩暈的高度，但是零售商的盈利能力卻被巨大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)削弱了。例如在《哈利·波特與鳳凰社》的銷(xiāo)售中，建議零售價(jià)為16. 99英鎊，然而特斯科考慮到其巨大的規(guī)?！軌蛱峁?50 000本復(fù)印本，提出的價(jià)格卻為9. 97英鎊。顧客選擇了從特斯科購(gòu)買(mǎi)，它在開(kāi)始銷(xiāo)售的24小時(shí)內(nèi)就賣(mài)出了317 400本書(shū)。
這種模式在2005年的《哈利·波特與混血王子》的銷(xiāo)售中再次出現(xiàn)了。該書(shū)的建議零售價(jià)依然為16. 99英鎊，但平均價(jià)格卻為9.4英鎊。KwikSave通過(guò)限量提供價(jià)格為4. 99英鎊的書(shū)籍而吸引了很多注意，這個(gè)價(jià)格是低于成本價(jià)的。這本書(shū)在7天時(shí)間內(nèi)的銷(xiāo)售量就超過(guò)了300萬(wàn)本，但是像Ottakars這樣專(zhuān)業(yè)的書(shū)籍零售商在第一天僅售出65 000本，市場(chǎng)占有量為3. 5%，與其通常的8%的占有量有很大差別。這一系列叢書(shū)的最后一本——《哈利·波特與死亡圣器》，在它發(fā)行之前6個(gè)月就已經(jīng)成為一本暢銷(xiāo)書(shū)，而且可以在亞馬遜網(wǎng)站、沃爾瑪和其他地方以折扣價(jià)格進(jìn)行預(yù)訂。
這種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)意味著對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)有很少的討價(jià)還價(jià)的余地。像超級(jí)市場(chǎng)和在線(xiàn)商店這樣的折扣商店利用這本書(shū)來(lái)增加網(wǎng)站流量，目的是希望它的其他產(chǎn)品也可以賣(mài)出。自相矛盾的是——據(jù)報(bào)道，《哈利波特與鳳凰社》在超級(jí)市場(chǎng)的零售價(jià)格遠(yuǎn)低于超級(jí)市場(chǎng)的進(jìn)價(jià)，這暗示著對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)從特斯科或者阿達(dá)斯訂購(gòu)這本書(shū)比從出版社訂購(gòu)要便宜得多。