在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，買進(jìn)賣出賺取差價(jià)的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)落伍，資本市場(chǎng)及金融業(yè)的發(fā)達(dá)，為企業(yè)運(yùn)作提供了更多的可能。除了用物賺錢(經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品)、用人賺錢(經(jīng)營(yíng)服務(wù))，企業(yè)更可以用錢賺錢(經(jīng)營(yíng)資本)，并且，用錢賺錢的效率常常會(huì)比前兩者要高得多。比如制造業(yè)的可口口樂賣飲料賣了100多年才把公司的市值做到1000多億美元，服務(wù)業(yè)的沃爾瑪做到上千億的市值只用了30年，而世通公司靠著資本運(yùn)作，從白手起家到市值上千億僅用了十幾年時(shí)間。
難怪資本市場(chǎng)會(huì)令無(wú)數(shù)企業(yè)迷醉，而市場(chǎng)的瘋狂追捧更會(huì)讓企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者被來得太快的財(cái)富迷住雙眼，一不小心，就會(huì)迷失在貪婪當(dāng)中。世通公司就是在“新經(jīng)濟(jì)”經(jīng)營(yíng)模式下，靠玩小資本游戲做大的典型（見“管 理案例：美國(guó)世通的致命兼并”）。在整個(gè)擴(kuò)展業(yè)務(wù)的過程中，世通一直關(guān)注的對(duì)象只有華爾街，至于收購(gòu)來的公司生產(chǎn)的產(chǎn)品到底如何，并不是公司高層真正關(guān)心的問題，正如埃伯斯有一次接受記者采訪時(shí)所說：“我們的目標(biāo)不在于獲取市占率或全球化，而是要成為華爾街股票中的第一名?！睂?duì)于他們來說，公司旗下的那些產(chǎn)品的銷售情況只不過是一個(gè)數(shù)字而已。
公司高層只是運(yùn)用數(shù)字在做游戲。他們不需要用產(chǎn)品銷售所得來給公司提供資本累積，實(shí)際上，在絕大多數(shù)的收購(gòu)與兼并中，世通并不需要支付現(xiàn)金，只是經(jīng)由股票交換來獲取控股權(quán)。也正因?yàn)槿绱?，公司所需要的就只是那些能讓股價(jià)上揚(yáng)的數(shù)據(jù)。只不過，這個(gè)游戲做得太大，大到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了公司高層可以控制和可以想象的程度。
當(dāng)世通的胃口越來越大時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)，世通的高層們已經(jīng)游戲玩到忘乎所以了，真以為自己是能夠操縱資本市場(chǎng)的數(shù)字英雄。當(dāng)然，投資者與證券商們的熱情也起到了推波助瀾的作用，大家都忘記了商業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是什么。但不管怎么說，建立在數(shù)字游戲上的世界始終是虛幻的，一旦市場(chǎng)清醒過來，商業(yè)的本質(zhì)仍會(huì)發(fā)揮它的作用，并且對(duì)于那些悖離了正常商道的企業(yè)和人來說，其作用是摧枯拉朽式的。那些浮夸的、毫無(wú)節(jié)制的擴(kuò)張模式很快會(huì)被扒掉漂亮的外皮，露出丑陋的本色，如果那些玩游戲的人還利令智昏，企圖用虛假的財(cái)務(wù)資料來蒙蔽投資者，那么資本市場(chǎng)必定給予他們足夠嚴(yán)厲的懲罰。